10 月 23 日，2026 中央级媒体资源品鉴会・CCTV-6 电影频道专场推介会于中关村国际创新中心举办。本次活动紧扣“创新启光序，共生向影行”发展愿景，立足 “国家队 六公主” 双引擎，集中发布了电影频道2026-2027 年度全媒体传播成果、重大文化 IP、王牌内容矩阵以及系列融合创新项目。电影频道节目中心党委书记、中心主任马佳，党委副书记、总编辑崔斌箴，党委副书记、纪委书记陈晚鸿，中心副主任唐科及各部门负责人出席了本次推介会。来自行业协会、媒介研究机构、企业广告界、文化创作领域的百余位嘉宾齐聚一堂，共同探讨在主流媒体系统性变革的时代背景下，电影频道依托精品内容，赋能文化传播、产业发展与品牌共建的实践路径。
一、双引擎驱动迭代升级数据夯实媒体价值底座
中宣部电影频道节目中心党委书记、主任马佳出席活动并致辞。她表示，三十年来，电影频道既是见证中国电影蓬勃发展的国家级专业电影全媒体平台，也成长为深受大众喜爱的国民IP “六公主”。面对媒介环境的深刻变化，电影频道正加速向内容创制、IP 运营、场景活动、融合营销一体化的新型主流融媒体平台迭代升级，主动拥抱 AI、大数据技术，以技术创新激活内容生产力。
推介会现场披露，2026 年 1-9 月，电影频道收视创下近 22 年新高，市场份额稳居上星频道第一方阵，依托春节、五一、暑期、国庆等重点消费档期持续释放传播势能，受众覆盖成熟家庭群体与青年高知都市人群，构筑起稀缺的媒体价值底座。电影频道系统布局“电影 品牌、电影 六公主、电影 文旅、电影 音乐、电影 公益、电影 美酒美生活” 六大融合生态，打通文化、产业、公益、消费多重边界。“真正有力量的传播，从来不是简单的流量触达，而是文化内核、品牌理念与大众精神世界的深度契合。” 马佳主任表示，期待与社会各界以光影为纽带，构建共建、共创、共享的开放合作格局，实现互利共赢。
中国广告协会会长张国华受邀参与了此次活动，在活动中致辞中他谈到，媒介环境发生深刻变革的当下，单纯流量竞争已经成为过去，兼具官方公信力、精品内容生产力、国民情感基础的中央级媒体，正在成为品牌价值传播的核心阵地。媒体与品牌合作的底层逻辑，在于价值认同与文化共情，期待广告行业与电影频道深化协同，探索主流媒体融合传播的全新范式。
推介会上，CSM 媒介研究董事长兼总经理虞坚带来了题为《光影为核价值共生》的主题分享。从第三方专业角度，系统解读电影频道“大屏深度信任场、全媒体全民覆盖网、新媒体年轻声量场”三重媒介价值图谱。
主题分享报告中相关数据显示，2026年1月至10月全国网，电影频道大屏市场份额累计达4.81%，位居全国上星频道第二、专业频道第一位，黄金档日均触达 6512 万人次；全媒体受众规模达到 11.26 亿人，累计触达 1326.92 亿人次，完整覆盖 Z 世代、新锐白领、精致妈妈、资深中产四大高价值消费人群；全域布局 66 个新媒体账号，2026 年前 9 个月新媒体矩阵总传播量突破 50.6 亿次。大屏筑牢公信力基本盘，大小屏协同联动，新媒体矩阵持续激活年轻圈层，为品牌伙伴提供可量化、高确定性的传播支撑。
二、重大文化IP 提质升级 打造跨圈层情感传播新载体
既深耕大型文化晚会IP，又打造人格化国民 IP，电影频道以多元文化 IP 为抓手，不断放大主流媒体的情感感召力与品牌创新力。
湾区升明月：打造海峡两岸暨港澳文化交流标志性IP
第五届“湾区升明月” 大湾区电影音乐晚会今年再次落地澳门，集结海峡两岸暨港澳地区130 余组电影人、音乐人登台演绎，晚会电视端触达 5506.8 万人次，全网累计观看超 1.7 亿次，200 余个话题登上热搜，总阅读量突破 30 亿次。晚会创新采用高清电视直播、竖屏全景直播、院线超现场直播“三位一体” 传播模式，将文化场景延伸至移动端与影院。
北京音乐广播中心副主任、知名乐评人伍洲彤现场解析IP 价值，他评价，“湾区升明月” 已经超越单场晚会范畴，成长为长效国家级文化 IP，以音乐为通用语言完成跨年龄、跨地域的情感共情，也为品牌提供文化向深度合作的优质载体。
“六公主” IP 破圈：从网络昵称转向实体文化资产
源自网友昵称的国民IP “六公主”，完成从网络文化符号向实体文化资产的重要跨越。经全球征集、多轮打磨优化，“六公主” 全新具象形象于今年9月20日举办的“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会上正式首发。
三、深耕内容主业迭代升级全链条王牌栏目矩阵
深耕内容，电影频道持续迭代升级王牌栏目矩阵，构建起覆盖资讯、评论、数据、影人访谈、佳片展播、新片宣发的完整内容链条。《中国电影报道》作为行业标杆，推出全新竖屏新媒体版本，累计产出139 期内容，阅读量突破 2 亿，衍生《蓝羽会客厅》《幕后》，并推出纪念长征胜利 90 周年特别节目《万水千山只等闲》；《佳片有约》《光影星播客》坚持大众美育，常年陪伴亿万观众观影；《M 指数》以大数据绘制中国电影市场 “晴雨表”；改版后的《今日影评 》持续产出千万级爆款新媒体内容；《院线上新》成为国产新片宣发的重要阵地。
中国电影报道主编林烁冰介绍，整套栏目矩阵兼顾产业记录、舆论引导、大众传播多重职能，大屏播出结合短视频二次分发，为品牌提供栏目特约、专题定制、内容植入等丰富合作空间。
四、赋能实体经济构建“电影 美酒美生活” 产业融合样本
立足主流媒体服务实体经济、传承中华优秀传统文化的职责使命，推介会重点发布了“美酒美生活” 跨界 IP 项目，“美酒美生活”由电影频道、中国酒业协会联合发起、共建。中国酒业协会工会主席、办公室主任、酒与社会责任促进工作委员会副主任委员赵婷登台介绍，该IP 响应国家《酿酒产业提质升级指导意见（2026-2030 年）》等政策部署，确立“产业有高度、文化有深度、民生有温度、责任有广度” 四维定位。
作为“美酒美生活”IP核心抓手的短视频大赛，首届短视频大赛已于2026年10月15日收官，大赛历时36 天征集，收到海内外参赛作品667 件，优秀作品在电视、网络、高铁多渠道展播。电影频道与中国酒业协会双方已达成三年战略合作，后续将联合打造专题节目、纪录片、微短剧等多元内容，挖掘新时代中华酒文化内涵，推动传统酒文化创造性转化、创新性发展，实现媒体平台与实体经济双向赋能。
五、践行媒体社会责任发布“人人讲安安个个会应急” 公益科普项目
践行主流媒体社会责任，电影频道在现场还发布了“人人讲安全个个会应急” 全民防减灾系列科普公益片项目。亚洲公益研究院影响力公益研究中心主任、上海携手明天基金会理事长、黄晓明明天爱心基金秘书长黄鹂对项目进行推介。
项目创新采用“5 支卡通科普短片 5 支明星真人实景短片” 的 5 5 创作模式，汇聚应急领域专家、知名影视主创，以院线级制作标准产出防灾减灾科普内容。项目实行“线上全域传播 线下社区落地” 双联动，联动星辰大海青年主创力量开展内容创作，既是开展全民安全教育的公益实践，也为企业ESG 社会责任落地提供优质载体，“携手明天”创始人黄晓明也通过视频ID 送上项目祝福。
六、释放年度活动集群资源多点布局光影传播新场景
推介会集中释放了电影频道全年重磅大型文化活动资源，覆盖电影盛典、青年演员优选计划、电影嘉年华、城市音乐晚会多元赛道。
第39 届中国电影金鸡奖：将于11 月 6-10 日在厦门举办，电影频道节目部副主任，第39届中国电影金鸡奖颁奖典礼总导演段嵘现场解读了金鸡奖作为国内电影行业最高规格国家级专业盛会，将持续深化“以节促产、以节促城” 城影融合模式。电影频道以全场景全平台融媒体传播，汇聚全行业星光，形成现象级全网热度，是品牌借力国家级文化IP 实现价值升级的优质合作载体。
2027 新春电影嘉年华：导演安仁翊带来春节档超级IP 推介，项目整合电影春晚、新春电影庙会、剧组专属首映、蓝羽会客厅圆桌访谈、电影现场五大板块，伴随《流浪地球3》等电影重磅定档2027 春节，打造长周期、全媒体、多场景的春节文化事件。
星辰大海青年演员优选计划：项目负责人杨轶介绍，八年以来项目累计集结239 位青年演员，新增短剧班、高校推荐计划赛道，2026“星辰大海・三天三夜” 融媒体直播落地厦门，通过社会实践、街头纪实、主题班会、行业思辨辩论赛锤炼青年影人，邀请品牌作为青年电影人才成长共建者深度参与。
中国电影活力之夜：活动再次落户成都，晚会以“中国电影，活力开麦” 为主题，总导演林琳分享创作理念，晚会立足回望百年中国电影发展史，集结年度重点影片、2027 贺岁档剧组，实现老中青三代电影人同台。现场，成都传媒产业集团总会计师原博登台，共同完成项目启动打板，推动电影文化与城市文旅双向赋能。
七、行业共话传播新逻辑探索主流媒体融合共赢之路
推介会正式开始前，电影频道创新经营小组、办公室主任，央影（北京）传媒有限公司负责人张宏峰邀请与会领导、嘉宾参观展台，向大家介绍本次资源品鉴会整体筹备情况、展区布局及重点推介工作。
